當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內(nèi)容 軟文離不開廣告創(chuàng)意 作者：匡振慶 時間：2009-8-4 字體：[大] [中] [小]

    策劃編寫一篇優(yōu)秀的軟文，撒播一些有廣告創(chuàng)意的“種子”會令其廣告?zhèn)鞑バЧ�大大增色�?BR>    廣告創(chuàng)意升級下的軟文策劃
    隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞，軟文這個軟性廣告隨著廣告創(chuàng)意的升級變化也應(yīng)不斷定位升級，出新出奇。“ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成�！皠�(chuàng)意”從字面
上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化，在軟文策劃上仍然要在廣告主題意念的意象化上多下工夫，下苦工夫，往往中小企業(yè)的產(chǎn)品因為品牌知名度及美譽度都處在建設(shè)和上升期更需要通過高于強勢品牌產(chǎn)品的意象化表現(xiàn)才易于傳播，抓住消費者的挑剔心理。
    軟文的廣告創(chuàng)意要有意念
    廣告上，“意念”指念頭和想法，在軟文策劃創(chuàng)作中，意念是軟文所要表達的思想和觀點，是它的內(nèi)容核心。而在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。而軟文作為廣告藝術(shù)形式，也要通過一定的形象來表達，才更能達到軟文應(yīng)有的提升產(chǎn)品銷量的最重要目的。在軟文表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。
    就拿保健品軟文來說，不排除保健品平面廣告中的思路，形象化表現(xiàn)方式在廣告軟文運用中具有相對的優(yōu)勢，用的恰當好處，大大增加文章的可信度；反之，用的過于粗糙、過于夸張的話，就會適得其反，弄巧成拙�？纯聪旅孢@則軟文：
    手術(shù)前后送血爾，身體健康恢復(fù)快。有人說：手術(shù)刀下“不失血”，能做得到嗎？答案是肯定的，手術(shù)刀下會失血。但是，先補血，后手術(shù)，健康更有保障。手術(shù)后及時補血，術(shù)后恢復(fù)更快速。
    血，是生命之源，貧血、失血，會影響到健康的恢復(fù)甚至危及人的生命。先補血后手術(shù)，保障手術(shù)中的失血不至影響到術(shù)后的恢復(fù)，讓體內(nèi)血液生生不息，就好象手術(shù)中根本不曾失血一樣。
    血爾，源自歐洲的改善貧血技術(shù)，將血液必需物質(zhì)與強身物質(zhì)有機的結(jié)合起來，突破傳統(tǒng)，改善貧血，功效持久。細心的人不難發(fā)現(xiàn)，在今天，去醫(yī)院探望生病的親友，送上幾盒血爾，已悄然成為一種時尚。當你的親人、你的朋友，因為病痛的折磨……。送她血爾，讓她手術(shù)更安全、術(shù)后恢復(fù)更快速。
    這篇血爾的軟文很平民化、口語化，同時也很形象，不落人窠臼，同樣是說功效，不像其他產(chǎn)品那樣一味的夸口，象賣瓜一樣不停的吆喝自己的瓜如何的甜，讓人覺得刺耳，而此文形象化的廣告創(chuàng)意一方面比較確切地反映產(chǎn)品的功效特征，另一方面又更易于公眾理解和接受。既形象又新穎性�？梢姡�軟文這個軟性廣告，在創(chuàng)意活動中，專業(yè)從業(yè)者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g(shù)形象來表達產(chǎn)品的主題意念，如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感染和說服消費者，產(chǎn)品自然賣不動，中小企業(yè)本來就想通過軟文這種低成本運作市場的想法自然也就落空了。大把大把的錢打了水漂，哪個老板都會很不爽。
    在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。當軟文在推銷產(chǎn)品的時候不時撒播廣告創(chuàng)意的種子，具有往好的方向夸大產(chǎn)品意象時，也就達到了吸引消費者的境界。


匡振慶：營銷企劃與品牌傳播資深人士。專業(yè)致力于醫(yī)藥保健品、快速消費品等行業(yè)企劃全程策略、市場調(diào)研、品牌推廣等工作，是《醫(yī)藥經(jīng)濟報》、《醫(yī)藥導(dǎo)報》、《當代醫(yī)藥市場》、《中國醫(yī)藥保健》、《經(jīng)營者》雜志等多家媒體的財經(jīng)類特約撰稿人。曾成功服務(wù)過國內(nèi)多家知名保健品品牌。擅長以貼切的文案與獨到的營銷思維提供"實戰(zhàn)、實用、實效"的營銷方案。專業(yè)網(wǎng)站專欄作家。現(xiàn)任國內(nèi)知名行銷機構(gòu)高級策劃專家。聯(lián)系電話：0510-5795539，013914124697，Email：1234564155@163.com 網(wǎng)站：www.gfo-team.com